Değerli Hocamız Prof. Dr. Çiğdem ŞAHİN BAŞFIRINCI'yı, alanının en saygın yayın organlarından biri olan ve SCIE indeksinde Q1 kategorisinde yer alan Nature dergisinde yayımlanan "Beyond the Middle: Rethinking Midpoint and 'No Idea' Options in Likert Scale for Consumer Sensitive Issues" başlıklı değerli çalışması nedeniyle yürekten tebrik ediyoruz.

Pazarlama ve tüketici davranışı araştırmalarının uzun süredir tartışılan bir metodolojik sorununu ele alan bu özgün çalışma; 1.333 katılımcılı bir saha araştırması üzerinden Likert ölçeğinin dört farklı yapısını (zorunlu 4'lü ve gönüllü 5'li, "fikrim yok" seçenekli ve seçeneksiz) hassas (bira) ve hassas olmayan (kola, enerji içeceği) ürün kategorileri bağlamında karşılaştırmalı olarak incelemektedir. Çalışma; en uygun ölçek yapısının ölçülen konunun niteliğinden bağımsız olamayacağını ortaya koyarak, tüketici tutumlarının ölçümünde yanıt yanlılığı (response bias) ile sosyal beğenirlik yanlılığının (social desirability bias) birlikte değerlendirilmesi gerektiğini güçlü biçimde savunmaktadır. Bu yönüyle makale; pazarlama araştırması literatüründe önemli bir boşluğu doldurmakta, hem akademisyenler hem de uygulamacılar için daha geçerli ve yansız ölçüm araçlarının tasarımına yol gösterici özgün bir çerçeve sunmaktadır.

Tüketici davranışı araştırmalarında uzun süredir tartışılan bir metodolojik soruna eğilen bu çalışma; hassas konuların ölçümünde Likert ölçeğinin orta noktası ile "fikrim yok" seçeneklerinin nasıl yeniden ele alınması gerektiğini ortaya koyarak hem akademik literatüre hem de uygulamalı araştırmalara önemli bir katkı sunmaktadır.